En una sociedad digital, donde todo toque entra por los ojos es lo que importa, el contenido puede parecer que haya caído en horas bajas. Ya no nos molestamos en leer grandes parrafadas por internet, sino que buscamos mejor un vídeo, alguna fotos y poco más. Además, el desarrollo de los dispositivos móviles hace que gran parte de los usuarios navegan exclusivamente desde su smartphone. Por eso hoy vamos a descubrir si los contenidos han muerto o sin embargo goza de buena salud.

¿Ha muerto el contenido en el siglo XXI?

Contrariamente a lo que pueda parecer, el contenido está más vivo que nunca. Las diferentes páginas que quieren ofertar valor a sus lectores y clientes apuestan por un contenido de calidad, original, que llame la atención y que consiga que quien los lea vuelva a visitar ese sitio. Es cierto que los contenidos multimedia poseen un valor clave, simple aparece entrar a una web estéticamente bonita con unos videos concisos, amenos y que generen interés.

Los contenidos escritos siguen siendo un puntal importante

Pero no nos engañemos, los contenidos escritos siguen siendo un puntal importante, por lo que tener a un buen copywriter en nuestras filas es siempre un valor en alza. El lector además es sabio y percibe perfectamente cuando está siendo mareado, cuando aquello que tiene entre manos es puro humo y paja. La clave está ya no solo en hacer unos contenidos escritos interesantes, sino que el apoyo multimedia ha de estar al mismo nivel. Es obvio que el nivel de competencia es máximo, pero por la misma razón por la que sabemos que el lector no es tonto, sabemos también que hemos de ofrecer un contenido original.

¿Necesitas unos contenidos que apuesten por tu marca? ¿Que creen una presencia en internet interesante? En Seomaniak tenemos las claves para ello, por lo que no dudes en contratar nuestros servicios.

Escribir es algo puede parecer un acto que cualquiera puede realizar. No, efectivamente es un acto complejo. Y si hablamos de redacción publicitaria, entran en juego una serie de factores claves como la cercanía o la persuasión. En Seomaniak queremos acercarte al mundo de la redacción publicitaria y contarte cuáles son sus puntos claves para conseguir el objetivo de tocar el alma.

¿Qué es la redacción publicitaria?

Aquella que se crea y utiliza con un sentido comercial. Escribir para comprar es un arte, ya que entran en juego factores como la persuasión, simpleza, originalidad.. Todo ello, unido a las imágenes que se empleen dan un potencial clave. En la redacción publicitaria no hay trucos, pero sí una serie de pautas en las cuales debemos apoyarnos para conseguir llamar la atención.

Menos es más

Atrás quedaron los tiempos en los los anuncios era una profusión de textos enrevesados con palabras rimbombantes. Piensa en cómo vende Apple o BMW, utilizan palabras simples y directas, frases cortas y que llegan. Si se dirigen a un determinado tipo de público y son líderes no es casualidad, a la calidad de sus productos unen unas campañas publicitarias únicas.

Tener claro para quién escribes

Esto es el producto de un trabajo previo. Obviamente no se pueden redactar textos publicitarios igual para un sector joven que para uno más veterano. Adecuarse al tipo de mercado es fundamental, y llamar su atención es diferente en cada caso.

Destaca siempre esto

A la hora de escribir para que te compren, o para lo que quiere que tu cliente compre si eres redactor, has de destacar lo siguiente:

• ¿Qué hace ese producto imprescindible?
• ¿Por que es bueno comprarlo?
• ¿Qué ofrece concretamente que no ofrezca otro?

Hacer que quien lo lea se sienta identificado con ese producto es la misión clave de esa redacción publicitaria, por lo que la empatía juega un factor fundamental. Ten en cuenta que la redacción publicitaria no es un campo sencillo, y que cada vez lo es menos. ¿Qué vas a hacer para conseguir tus objetivos?

Competir con los demás a la hora de tener tu tienda online es quizás el factor que más preocupa a quien trata e sobrevivir en ese complejo mundo. Ya no es solo por lo que vendes y cómo, sino por tu capacidad de llegar a los demás. Quizás no sepas que las emociones entran en juego a la hora de escribir, y que vender cualquier producto puede contar con el factor del sentimiento. Si quieres saber más, en Seomaniak te contamos las claves del copywriting emocional.

¿Qué es el copywriting emocional?

Aquel que apela a lo más hondo y primario, el que consigue alcanzar la fibra sensible. ¿Recuerdas las campañas publicitarias de “Médicos Sin Fronteras? Son un buen ejemplo. Sin embargo, lo que quieres es que compren los productos de tu tienda on line y no los de la competencia. Para ellos has de tener presente estos puntos.

Contar con un copywriter

Puede que lo que vendas sea atractivo, pero no sepas cómo publicitarlo. Contar con un profesional que sepa apelar a los sentimientos es un factor clave. En Seomaniak prestamos este servicio de copywriting, incluido el emocional, por lo que no dudes en consultarnos.

Haz sentir único a tu cliente potencial

Para ello has de saber llegar. Usa frases cortas, apela a los sentidos y a lo bien que tu producto le puede hacer. No, no se trata de engañarle, el primero que has de creer en lo que vendes eres tú. Transmítele esa sensación y hazla suya.

Una necesidad, no un lujo

Destaca las cualidades de aquello que ofreces y por que es interesante que se haga con ello. Quizás tu producto puede hacerle la vida más cómoda, y saberlo contar es un arte. Porque quizás lo que ofreces es algo que puede adquirir en otros comercios, pero tú llegas más allá.

La personalidad

Finalizamos con ese sentimiento de cercanía, tan apreciado por quienes vagan por internet buscando algo que comprar. El comercio electrónico tiene mucho que ofrecer, y en un mundo cada vez más deshumanizado es vital saber apelar a los sentidos. ¿Cómo lo vas a hacer? Muy sencillo, ponte en su lugar y piensa en cómo te gustaría que te lo hicieran.

Para hacer mailing de calidad y conseguir los objetivos que te propongas de manera satisfactoria, debes tener en cuenta varios factores esenciales que pueden influir en el resultado final de la promoción.

Es muy fácil abrir tu aplicación de email marketing y escribir lo primero que se te venga a la cabeza porque crees que has tenido una buena idea, pero se trata más bien de encantar y enamorar a tu público con tu contenido.

La forma en la que cuentes algo puede convertirlo de bueno a muy bueno ( o muy malo) solo por la elección que hagas de las palabras. Captar la atención de tus clientes es una misión complicada pero se puede facilitar con las herramientas adecuadas.

Para ello, tendrás que usar el poder del copywriting, una técnica de escritura muy usada en el ámbito publicitario que busca atrapar al usuario con las palabras y que definitivamente necesitarás para hacer mailing. ¡Te enseñamos todo lo que te hará falta para ello!

Cómo hacer mailing, 4 claves que debes tener claras antes de comenzar

Antes de lanzarte de cabeza a diseñar y redactar con técnicas de verdadero copywriter, tendrás que plantearte una estrategia bien clara para poder aprovechar cada campaña. ¿Qué puntos son imprescindibles para alcanzar los buzones de entrada con éxito?

Tus objetivos, bien planteados

Cuando planeas una estrategia es porque sientes la necesidad de conseguir algo. ¿Qué es eso que quieres alcanzar al hacer mailing? Cualquier movimiento que realices para la promoción estará influenciado por estas metas, por lo que debes tenerlo muy claro. Algunos habituales son la fidelización, el aumento de conversiones, conseguir notoriedad para ser más conocido, conocer más a tu cliente… Puedes fijar un objetivo en cada nueva campaña o mantener el mismo para varias… ¡Adáptate!

Tus contactos, segmentados

Tu agenda de contactos debe estar clasificada por grupos, obligatoriamente. Tus clientes son muy diferentes entre sí y por esa razón, cualquier información que envíes debe estar adaptada y dirigida al grupo correcto. El parámetro que utilices para separarlos tendrá que responder a tus objetivos pero puede ser, por ejemplo, por edad, localización, antigüedad del cliente, intereses, hábito de compra…

La frecuencia de envío, controlada

Debes gestionar la cantidad de veces que vas a comunicarte con tus clientes para poder encontrar un punto intermedio de envío que esté equilibrado, para que el interés que generes cada vez que envías una campaña no se pierda.

Y por último, una aplicación de email marketing

Para poder gestionar los tres puntos anteriores de manera efectiva será necesario que cuentes con una aplicación para hacer mailing como Mailify. Con esta aplicación podrás cumplir con los tres puntos anteriores con mayor facilidad, especialmente agrupando los contactos y programando automáticamente cuándo se realizarán los envíos.

Entre otras cosas, también podrás medir el éxito que ha tenido tu campaña con las estadísticas, en las que se muestran detalladamente todas las interacciones que han tenido los usuarios con el contenido del email.

La importancia del copywriting para hacer mailing

Al principio de este post te contábamos la importancia del texto cuando redactas una campaña de email marketing. ¡Hasta una mínima coma puede marcar la diferencia!

La forma que tengas de comunicar influirá en la respuesta de tus clientes, por lo que debes prestar atención a cada palabra que incluyas en tu email. ¿Cuáles son las técnicas que más se utilizan?

1. Titulares que llamen la atención

Tienes que intentar encantar al usuario desde un primer momento. El asunto de tu mail es la carta de presentación, no puede fallar bajo ninguna circunstancia ya que podría provocar que nunca llegase a abrirse.

Evita ante todo que tengo un tono súper publicitario. Y también las palabras del estilo: gratis, urgente, sin trucos, gana dinero…. Podrías ser confundido con spam.

Puedes realizar test A/B para comprobar qué tipo de asunto funciona mejor con tus suscriptores. Estos consisten en crear dos versiones del email y enviar uno a cada grupo para analizar posteriormente las estadísticas para ver cuál ha tenido mejor respuesta.

2.CALL TO ACTION

No te compliques la vida, los botones de interacción con los usuarios deben mostrarse de manera clara y resultar tentadores. Si tu objetivo es aumentar las conversiones, no podrás prescindir de ellos.

El mensaje que les acompañe debe ser breve y conciso, sin generar dudas de si al clicar accedes a un lugar inseguro o incierto.

3.El cuerpo del email

La mejor manera de utilizar el copywriting en el email marketing es hacerlo de forma similar a como lo harías en una página web. Esto quiere decir que la estructura debe ser lógica, con párrafos cortos y que contengan una sola idea.

Recuerda, no es el lugar adecuado para que des rienda suelta a tus dotes de escritor. Si hay demasiado texto solo conseguirás que pulsen el botón para volver a la página anterior.

Puedes apoyarte con marcadores, listas numeradas, subtítulos…

Conecta con el usuario para hacerle sentir emociones

A través de las palabras, puedes provocar reacciones que el usuario conecte con otros momentos de su vida. Invítale a evocar recuerdos de infancia, momentos especiales, anímale a vivir una aventura, una nueva experiencia…

Para esto, suele funcionar hablar de sorprender, descubrir, explorar… Lo mismo que pasa con las descripciones que son muy concretas y detalladas (que no largas), ya que consigue que tu mente pueda llegar a imaginarse lo que está leyendo.

El equilibrio es el secreto para hacer mailing efectivo

Y bien, para mejorar tus habilidades como copywriter sólo nos queda darte un consejo: escribe mucho.

Tu redacción tan solo conseguirá mejorar si la pones en práctica y consigues dominar tu estilo para adaptarlo a los objetivos que busques conseguir.

Estrategia y contenido van de la mano, y ambos deben estar a la altura para que hacer mailing te retribuya todos los beneficios que estás esperando. ¡Haz funcionar a tu imaginación!

Javiera Cortés,

Content manager junior en Mailify España

¿Quieres contratar servicio de copywriting para tu campaña Email Marketing? 

En Seo Maniak Agencia de Marketing Digital abrimos la posibilidad de colaborar con nosotros.

Tanto si eres empresa como copywriter o proveedor de Hosting y herramientas de Marketing Digital puedes colaborar con nosotros.

¿Cómo podemos colaborar?

Con nuestro Blog que ofrece un portal visible a nuestros lectores, clientes, seguidores…

Si quieres aparecer en el Blog y convertirte en colaborador. Escribe y redacta el artículo que publicaremos en nuestras redes sociales.  

Aquí un ejemplo de un articulo colaborador hablando de la herramienta de email marketing Malify (Email Masivo definir un buen objetivo)

El objetivo es Compartir Branding con negocios Complementarios o potenciar webs mediante enlaces referentes (Backlinks).

Escribir en nuestro Blog como colaborador

Si te apetece, voy a contarte cuales son los requisitos para que sepas cómo tiene que ser el artículo,

• El artículo debe tener alrededor de 900 palabras, en ellas enlazaremos mediante un link  vuestra web o servicios y compartiremos dicho enlace en nuestras redes sociales. La red social más activa es twitter, con más de 11.000 seguidores muy activos, engagement Alto.
• El texto debe contener una palabra clave objetivo y debe ser un texto fácil de  entender para el público general. Ten en cuenta, que nuestros lectores, además de empresas y profesionales del sector son también nuestros clientes. No utilices palabras muy técnicas a menos que la acompañes de una explicación sencilla.
• El texto debe tener un claro objetivo, no se permiten textos puramente publicitarios. Debe tener un contenido interesante que aporte conocimiento o que ayude a los usuarios a solucionar algún problema.   

Seo Maniak apoya el Marketing colaborativo

Lógicamente este artículo pasará por las manos de nuestros copywriters para sacarle el mayor rendimiento sin perder el tono y la esencia. En Seo Maniak, como agencia especializada en Marketing digital que somos, nos encargamos de optimizar el texto.

Además de optimizarlo, mejoraremos la la calidad del texto para que nuestra colaboración llegue a muchos lectores.

Haga que su sitio rinda más en Google

Posicionamiento en Google

Google es sinónimo de internet. Si usted desea tener éxito con su sitio web, comercio electrónico o blog es imprescindible que administre correctamente los elementos que le permitan mejorar en el posicionamiento en Google de su página web. En este sentido, es muy probable que su sitio aparezca a la brevedad en los resultados de este buscador con palabras específicas como el nombre del dominio. Sin embargo, se preguntará cómo hacer para que su sitio sea recomendado ante otro tipo de búsquedas que le permita que nuevas personas conozcan su sitio, puedan comprar o leer lo que publica.

Motores de búsqueda y contenido

En primer lugar el sitio debe estar diseñado de tal manera que favorezca el reconocimiento del motor de búsqueda de Google para que incorpore las actualizaciones con mayor rapidez. También es importante que el sitio sea responsive, es decir, que se adapte a todo tipo de pantalla de dispositivos móviles como celulares o tabletas. En los sitios de WordPress puede habilitar o bloquear la visibilidad ante los buscadores. Debe tener la precaución de que esta opción no se encuentra activa.

Por otro lado, el contenido es fundamental. Google tiene la capacidad de segmentar el contenido de calidad a partir de la experiencia de las personas y la efectividad en la relación entre lo que los usuarios buscan y el sitio ofrece. Es muy importante que todos los textos o artículos estén correctamente posicionados para SEO. Se trata de una serie de técnicas de redacción de textos que contempla los elementos más eficientes para el reconocimiento de Google.

Palabras clave y redes sociales

Otro tema importante que no debe descuidar es la elección de las palabras clave. En este caso es muy difícil encontrar palabras que mejor se vinculen con la búsqueda de la gente y que además le permitan posicionar el sitio. Es un trabajo importante que se debe administrar con profesionalismo.

El manejo en redes sociales también favorece el posicionamiento Google ya que sus servidores reaccionan ante los portales o páginas que son más veces compartidas.

Para mejorar en todos estos aspectos puede recurrir a los profesionales de SeoManiak, una agencia que desde Barcelona y Madrid trabaja siempre pendiente de las últimas novedades en el sector para llevarle soluciones integrales. Consulte nuestras tarifas accesibles y mejore a partir de hoy su posicionamiento en Google.