No es un secreto que el Seo: posicionamiento web y las redes sociales van de la mano, además de dominar las técnicas de seo en tu sitio web, manteniéndolo actualizado, debemos tener en cuenta que los usuarios no solo utilizan los buscadores tradicionales, sino que consultan también mediante las diferentes redes sociales como Facebook, Linkedin o Pinterest, o estar al tanto de las novedades y tendencias en Twitter,  Instagram o Youtube

Es necesario sopesar y decidir que estrategia y función van a cumplir cada una de las redes que gestionemos, por supuesto seguir manteniendo nuestra temática, utilizando las palabras claves y sobretodo generar una comunidad a base de contenido atractivo para nuestro público.

¿Cómo pueden ayudar las redes sociales aumentar el  posicionamiento web?

A través de poner en práctica estas acciones, nuestras imágenes de Pinterest por ejemplo saldrán indexadas en google, los links de nuestros artículos e infografías tendrán valor si los usuarios de nuestras comunidades en redes sociales dan like, comentan y comparten, google lo valora como positivo  y conseguiremos aumentar el posicionamiento seo.

Algunas acciones y técnicas más de seo en redes sociales:

Mantienen super actualizado tu ficha de google my business, es una herramienta muy potente para el posicionamiento geolocalizado, una herramienta muy potente que proporciona visibilidad a tu negocio en las búsquedas de servicios y productos de usuarios que están cerca de tu empresa.

Por último no descuides Google+ , la red social de google, no tan utilizada por los usuarios pero muy valorada positivamente cuando google muestra las búsquedas a los diferentes usuarios.

Confiar en profesionales de Marketing Digital

Es importante saber manejar de igual manera el que en tu sitio web, confiar en profesionales que conozcan las técnicas y tendencias que puedan asesorarte de manera personalizada para que aumente tu posicionamiento web y tu visibilidad en los buscadores.

El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor. Pero antes de adentrarnos en ¿qué es el posicionamiento de marca o cómo trabajarlo?, es necesario saber en qué se basa y su importancia en la estrategia de marketing de tu empresa.
Cuando hablamos de branding, hablamos de la construcción de la marca en todos sus aspectos. Sin duda un nombre de empresa, un logotipo y una estrategia de marketing son imprescindibles para lograr el éxito de tu negocio, pero esto no será suficiente si no desarrollas el branding adecuado.

Algunas pinceladas de branding

Proceso creativo que trabaja con todos los activos disponibles y vinculados a la marca. El branding construye la marca basándose en cinco aspectos fundamentales: Naming o nombre, identidad corporativa, posicionamiento de marca, lealtad de marca y arquitectura de marca.

Posicionamiento de marca

Sin duda el objetivo de cualquier marca, además de la venta, es que los usuarios, consumidores se formen una imagen positiva sobre la marca y la asocien a ideas o experiencias gratas. Una estrategia adecuada de posicionamiento de marca asociará la marca a los atributos que darán motivos a los usuarios para elegirla.

¿Cómo empezar a trabajar el posicionamiento de marca?

Empezar a trabajar el posicionamiento de tu marca supondrá descubrir su identidad propia, perfeccionarla y definirla. Por ello, tanto objetivo como mensaje estarán basados en un análisis previo de la empresa, del producto o servicio, del mercado y especialmente de los targets potencialmente afines a la marca.
Este estudio previo será importante ya que se corre el riesgo de posicionar de manera inadecuada la marca. Un posicionamiento dudoso, confuso o que no se ajuste a la realidad es igual o peor que no trabajar el posicionamiento de marca.

Dentro de las estrategias de posicionamiento de marca podemos diferenciar entre:

Tipos de posicionamiento de marca

• Posicionamiento de marca: El posicionamiento de marca como venimos contando en el post. El enfoque de la comunicación y la estrategia de marketing en la construcción de la marca en todos sus aspectos.
• Posicionamiento de producto: El posicionamiento de marca se realiza a través de sus productos, distinguiéndolos en función de sus características, beneficios, usos o costes, entre otros.
• Posicionamiento de servicio: La marca se posiciona a través de sus servicios profesionales, realzando la calidad de la experiencia en el servicio y el confort que proporciona la contratación.
• Múltiple posicionamiento: El múltiple posicionamiento no sólo realiza un posicionamiento de marca sobre los aspectos propios de la empresa; la combina con el posicionamiento de productos y/o servicios que proporciona la marca, convirtiéndola en una experiencia completa.

Estrategias de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca, al igual que el del producto o servicio puede incidir en multiples aspectos del objeto que definen. Por ser las estrategias de posicionamiento más habituales destacan:

• Cualidad de marca: ¿ Qué define a tu marca? Realza esas cualidades ante los usuarios.
• Características y y uso de los productos y servicios: ¿Cómo son tus productos?¿Para qué sirven?¿Cubren alguna necesidad?
• Beneficios: Los beneficios y experiencias que rodean a tus productos y servicios pueden ser la estrategia de comunicación activa para tu posicionamiento de marca.
• Competencia: Posiciónate como líder de sector u ofreciendo una ventaja competitiva respecto a este ( mayor calidad, menor coste, … ).
• Calidad/Precio: Una estrategia con la que puedes apostar por la calidad, el precio o una combinación de ambas.
• Consumidor: La mejor publicidad es la de un cliente contento.

Redes sociales y posicionamiento de marca

La marca es un activo muy valioso para cualquier empresa, por lo que los objetivos a lograr en su posicionamiento deben ser enfocados, adecuados, realistas y claros, al igual que el mensaje que se ofrezca a los usuarios. A través de las redes sociales, con una comunicación activa y directa, se abre un canal de gran aprovechamiento para la construcción del posicionamiento de marca. Un escenario de escucha a través del que lanzar acciones y comprobar resultados logrando los objetivos para posicionar la marca.

El posicionamiento de marca es un aspecto fundamental a trabajar dentro de tu estrategia de marketing. Si necesitas asesoramiento sobre tarifas de marketing digital y posicionamiento de marca, solicita información o asesoramiento.

Antes de entrar en materia, meternos de lleno en el ciclo de venta ecommerce y en cómo el marketing de contenidos, más concretamente el copywriting emocional, pueden ayudarnos a no encontrarnos con carritos abandonados (o lo que es lo mismo a lograr convertir la visita en una venta) tenemos que hacernos eco de términos como: neuromarketing, marketing emocional, content selling o copywriting.

Neuromarketing, marketing emocional, content selling y copywriting

Comprendidos e interiorizados serán el principio para aplicar correctamente el copywriting emocional en tu ecommerce. Darán las bases para generar un engagement emocional con tus usuarios a través de las palabras y las sensaciones evocadas con ellas. Y si lo hacemos bien lograremos el objetivo de conversión principal de toda ecommerce o tienda online, la venta.

Neuromarketing

Dedicar sólo unas líneas al neuromarketing es seguramente no llegar a su esencia, aunque trataremos de perfilar el concepto de la manera más clara y precisa para llegar al fondo del asunto: el copywriting emocional. Empezaremos por los cimientos, el neuromarketing es una disciplina que surge de combinar la neurociencia y el markting. Y ¿Qué significa esto?. Que el neuromarketing investiga, analiza y estudia la manera de comportarse del cerebro en un proceso de compra o adquisición de servicio. A través de sus herramientas el neuromarketing obtiene datos e información qué tras su correcto análisis se transforma en los insights- claves sobre sus gustos, su manera de pensar o percibir- del usuario o cliente.

Marketing emocional

El marketing emocional hace de la marca una figura con la que establecer una conexión más allá de la corporación o del concepto de empresa. Abre un canal de comunicación, una fábrica de sueños dónde los sentimientos,las sensaciones y la percepción del usuario son vitales en su conexión con la marca. ¿Os suenan los lovemarks o “amantes de la marca”?

Content selling

Traducido como contenidos de venta, el término content selling se aplica para englobar la información optimizada, en sus múltiples formatos, que se emplea para la presentación de un producto . Su objetivo es claro, promover la compra. Su éxito dependerá de una estrategia de marketing digital que lo combine equilibradamente con el marketing de contenidos o la gestión de redes sociales, entre otros factores clave.

Copywriting

En antiguos post ya hemos hablado de copywriting y de la figura del copywriter ¿lo recuerdas?. Por si acaso vamos a refrescar la memoria y recapitular a qué es y qué hace exactamente un copywriter.

Ahora qué empezamos a perfilar estos términos, neuromarketing, marketing emocional, content selling y copywriting, y que comienzan a interrelacionarse en nuestra mente es el momento de meternos de lleno con la parte “emocional”.

Copywriting emocional, conquistando al usuario

A través del copywriting emocional no sólo daremos pie al arte del contenido, si no que este deberá establecer una conexión con el usuario, sabiendo sus necesidades, conociendo sus miedos y alcanzando sus deseos, o al menos una sensación de bienestar y confort.
A través del copywriting establecemos un canal de comunicación con nuestros clientes, al introducir la parte emocional relacionaremos nuestro producto o servicio con las diferentes emociones o experiencias que queremos despertar en el usuario. Es importante aportar actitudes y acciones tangibles e intangibles del producto o servicio, pero es más importante que no surjan divergencias para los clientes entre estas.

Atención, emoción y memoria en copywriting emocional

Hay tres aspectos a los que se debe poner énfasis si se quiere alcanzar el éxito en la conversión de compra en una tienda online o ecommerce a través del copywriting emocional. Atención, emoción y memoria, hacía ahí debe dirigirse el copywriting emocional, a incidir en esos tres aspectos del usuario.

Cuenta una historia y usa las palabras concretas

A través de una storytelling o historia, tienes la posibilidad de involucrar a tu usuario y propiciar un interés en la evolución de la información que compartes con los usuarios. Los verbos o palabras activadoras ayudarán a guiar al usuario hacia la compra. ¿Cómo?. A través de la sensación e ideas que producen las palabras con las que narras la experiencia del uso del servicio o producto

Son claros los beneficios del uso de copywriting emocional en tu tienda online o ecommerce, pero la importancia de conectar con las emociones y conquistar a los usuarios es la clave de la venta y la fidelización que se transforma en un nuevo cliente

¿Necesitas asesoramiento para tu negocio o tienda online? Ponte en contacto con nosotros y solicita información sobre Copywriting profesional.

Parece tarea complicada la de ahorrar en la tarifa de marketing digital, sin embargo si se disponen de las herramientas necesarias es posible la consecución de los objetivos ahorrando en la tarifa de marketing. Ya seas una empresa que busca una agencia digital con tarifas de marketing que se adapten a tu presupuesto o un emprendedor qué necesita sacar la mayor rentabilidad al menor coste, es posible ejecutar una estrategia de marketing a unos costes mínimos. aunque para ello habrá factores previos que serán determinantes para el éxito y el ahorro de tu tarifa de marketing digital.

Estrategia de marketing digital: el santo grial de la empresa

Antes de introducirnos en el mundo on line es importante tener una estrategia de marketing clara y bien planificada, pero ¿Qué supone esto?. La documentación será imprescindible para plasmar toda la información a incluir en tu estrategia de marketing. Este conjunto de documentos debe definir de modo preciso la situación y objetivos de la empresa. Debe ser un análisis interno/ externo que aporte las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.

Una estrategia de marketing digital debe ir un paso más allá.

La web se abre cómo un canal de comunicación con nuestros clientes o usuarios, un escaparate de nuestra marca y producto de ahí la importancia de llegar a ella con un plan de marketing especializado para el medio en el que se va a desarrollar, el on line.

Objetivos SMART, paso a paso hacia la meta

Fijar un objetivo u objetivos puede resultar una tarea compleja, aunque tengamos claro dónde queremos llegar es fundamental que lo hagamos paso a paso. A través de los objetivos smart, objetivos eSpecíficos, Medibles, Alcanzables, Realistas y a corto plazo-en un Tiempo concreto- seremos capaces de acercar nuestro negocio a la meta.
Los objetivos varian en función del negocio, pero habrá algunos objetivos digitales que serán comunes como el posicionamiento de marca, SEO Onpage que repercutirá en el tráfico orgánico, las ventas u conversiones proyectadas o la fidelización del usuario, entre otras.

Que tener claro para una estrategia online?

Visibilidad, inmediatez e intercambio

La presencia y visibilidad que ofrece la web, la inmediatez en la información o el intercambio constante con los usuarios son factores que se deben incluir en cualquier estrategia de marketing digital. Puede ser determinante cómo se trabajen para el éxito y consecución de los objetivos SMART, además de en la planificación de las acciones de marketing específicas.

¿Cómo ahorrar costes?

• Estrategia de marketing clara y precisa: Tener bien definida la estrategia de marketing te ayudará a ahorrar costes importantes. Conocer a tus usuarios, tener planificadas tus campañas, y definir tus objetivos SMART, evitará sorpresas en los resultados o gastos imprevistos innecesarios. Si tienes contratada a una agencia de marketing digital y es quién se encarga de la gestión de tu comunicación y marketing esto será vital para que tus costes de la tarifa de marketing digital no se vea encarecida.
• Objetivos SMART: Si tienes claros los objetivos de tu estrategia de marketing digital, la planificación de acciones y objetivos-web será clara y ajustada al perfil de tus usuarios.
• Elegir los canales de comunicación: Hay muchas redes sociales y canales a través de los que comunicarte con tus usuarios. Selecciona aquellas en las que tenga presencia tu público, y adapta tu mensaje a la comunicación en estos canales. Conoce a tu target.
• Mide, analiza y optimiza: Mide los resultados de las acciones de tu estrategia de marketing digital, analiza el comportamiento de tus usuarios, y optimiza el resultado de tus acciones de marketing.
• Escucha a tus usuarios → El mundo digital si por algo se caracteriza es por la cercanía que nos da a nuestros usuarios. Aprovéchala, trabaja tu posicionamiento de marca, tu visibilidad y presencia en la web, mantén una vía de comunicación directa, pero cuidada con tus usuarios.

Lo que no te ayudará a ahorrar costes

Ahorrar no supone prescindir de herramientas de marketing, ni renunciar a nuestra presencia y visibilidad en la web. Tampoco significa prescindir de profesionales del marketing, SEO, SEM o Copywriting, significa ahorrar en tu tarifa de marketing digital sabiendo diversificar los costes del modo más adecuado para la consecución de los objetivos de nuestra empresa.

Si quiere saber más sobre estrategias de marketing digital, o necesitas una tarifa de marketing digital que se ajuste a tus necesidades solicita información: Tarifas marketing digital

De manera simplificada podemos hablar del email marketing o mailing como una valiosa herramienta para abrir un canal de comunicación con nuestros usuarios a través del email, hacerles llegar nuestro mensaje y … ¿Quién sabe? Convertirlos en potenciales clientes.

¿Qué es una campaña de email marketing o mailing?

Esta idea es cómo tirar una moneda al aire y esperar que caiga cara; el mailing como herramienta de marketing requiere de una exhaustiva estrategia, donde definir acciones y objetivos, o una planificación donde dar forma al mensaje, definir su target o las pautas de la comunicación. No olvides que han sido los usuarios quienes te han proporcionado su email porque están interesados en lo qué les tienes que contar, y dependerá del valor que les aporte el mailing seguir contando con ellos como suscriptores.

¿Cómo funciona el email marketing? Algunas claves

Para obtener éxito en tu mailing es importante tener claro ¿Cuál es el objetivo que queremos conseguir? ¿Qué acción queremos que emprendan nuestros suscriptores?. Tenemos que conocer a nuestros usuarios, diferenciarlos y segmentarlos en targets -grupos de usuarios con intereses o características similares– para poder acercarnos a ellos con una mensaje más personalizado.

Ya conocemos a nuestros suscriptores, e incluso hemos segmentado nuestra bbdd; ahora es clave seleccionar las acciones de mailing que mejor se adapten a nuestro objetivo y necesidades comunicativas. Dependerá de si quieres informar sobre un tema o sector, lanzar promociones y ofertas, invitar a eventos o lanzar un catálogo u ofertas de productos, seleccionar un tipo de acción de mailing concreta personalizándola a tus objetivos, sin olvidar que tienes que generar un valor para tus suscriptores.

Mide y vencerás

Tras el envío y a través de herramientas de analítica web, se realiza el seguimiento de la campaña de email marketing desvelándonos datos del comportamiento, tráfico e impacto que nuestro mailing ha tenido en el suscriptor. Gracias a esta información podremos optimizar nuestra estrategia de email marketing.

¿Por qué usar email marketing?

Sin duda el email marketing es una herramienta que se ha convertido en uno de los imprescindibles de cualquier estrategia digital. Son muchos los beneficios respecto a la mínima inversión que supone la herramienta y la alta tasa de retorno o ROI.

• Comunicación directa → A través del mailing enviamos nuestro mensaje directamente al suscriptor.
• Técnica de marketing no intrusiva → Los suscriptores te facilitan sus datos y te autorizan a que puedas comunicarte con ellos, puedes interpretar este gesto como interés, y consentimiento de recibir información de tu empresa. No les decepciones y aporta valor a tus comunicaciones, es la mejor tarjeta de fidelización que puedes ofrecer al suscriptor.
• Múltiples formatos → Tu mensaje es específico y quieres diferenciarlo. En el email marketing no será un problema, crea y personaliza el mailing a las necesidades de tu empresa
• Posicionamiento de marca → La empresa será visible a través de sus comunicaciones mailing, esta herramienta puede mejorar la imágen de marca y afianzar el engagement con los suscriptores.

¿Necesitas asesoramiento? Obtén información sobre nuestras Tarifas de marketing digital.

La evolución de la web hace impensable la creación de un sitio web, o al menos su sostenibilidad sin una estrategia de marketing, sea cual fuera; tema en el que profundizaremos en otro momento, os adelanto que nos decantamos por el Inbout marketing.

Esta estrategia de marketing en su versión óptima ha sido rigurosamente elaborada, y trabaja encarecidamente el posicionamiento de marca generando el engagement pretendido con los usuarios. Esto lo hace a través de canales de comunicación, entre los que lideran las redes sociales, de ahí la importancia que ya sabemos tiene realizar una gestión impecable.

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