Cada vez son más los negocios SEO que Google está matando, es decir, que reducen sus visitas o clics y por lo tanto, obtienen menos tráfico. En este artículo les explicamos el porqué.
La herramienta de Google que está dañando a tantas páginas web es la denominada Zero-Click Search.
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¿Qué es el Zero-Click Search?
Su traducción al castellano sería “Búsqueda sin clics”. Seguro que lo has experimentado en infinitas de ocasiones.
¿Sabes cuando buscas cualquier cosa en Google y tienes la respuesta sin acceder directamente a una web? ¡Pues eso es!
Google hace que busques en su página y asegura que te quedes en ella.
Aquí os dejo un ejemplo:
Como se puede observar, puedes preguntarle casi cualquier cosa y te saldrá la respuesta en el mismo buscador.
¿Por qué es perjudicial para los negocios SEO?
Principalmente, la indignación surgió al ver que Google estaba ofreciendo contenidos de otras webs en el propio buscador.
Cuando alguien observa una información en internet y no hace clic, el CTR disminuye. El CTR, es el número de veces que se hace clic en un anuncio respecto a las veces que se observa.
El tráfico web cada vez está disminuyendo más. En 2019 más del 50% de búsquedas en Google eran de cero clics, en 2020 ya era casi del 65%, disparandose debido a la pandemia mundial. Quien sabe que deparará 2021 en este aspecto.
Las páginas web más afectadas
Encontramos varios tipos de webs a las cuales este fenómeno les está afectando cada vez más. Las 3 más relevantes son:
- Páginas meteorológicas: ¿Cuántas veces has buscado qué tiempo hará hoy? Por eso mismo, las páginas que ofrecen el tiempo son unas de las más afectadas.
- Páginas de deportes: Muchos fanáticos de los deportes, suelen consultar día a día los horarios, eventos, clasificaciones y otros datos que rodean el mundo deportivo.
- Páginas relacionadas con la literatura: Sinónimos, definiciones, significados etimológicos, traducciones, etc.
Intereses ocultos
Toda esta información obtenida de nuestras búsquedas, es utilizada y comercializada. Grandes empresas como Google, Microsoft y Amazon, están trabajando en algoritmos de predicción del comportamiento para poder influir en él.
Gracias a toda la información recogida de manera legal y la creación de programas de detección de conductas, nos venderán los productos que ellos saben que queremos.
¿Cómo evitar que afecte a tus negocios SEO?
Para lograr escapar del Zero-Click Search, se debe ofrecer el contenido que Google no está dando. Un contenido profundo, complejo y experto.
A partir de este tipo de búsquedas, la gente se detiene en las webs para investigar, analizar y comprender.
A la hora de analizar las palabras clave, ya no nos deberíamos fijar en el volumen de búsquedas, sino en los clics obtenidos por las palabras clave objetivo. Logrando así más conversiones.
Para reforzar nuestra estrategia SEO, hay que seguir usando más que nunca los backlinks y las redes sociales. Obtendremos un mayor tráfico, fundamental para el éxito y supervivencia de la web.
Estos son algunos de los consejos para negocios SEO que Google esta matando.
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