Posicionamiento de marca, ocupa un lugar en la mente del consumidor

El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor. Pero antes de adentrarnos en ¿qué es el posicionamiento de marca o cómo trabajarlo?, es necesario saber en qué se basa y su importancia en la estrategia de marketing de tu empresa.
Cuando hablamos de branding, hablamos de la construcción de la marca en todos sus aspectos. Sin duda un nombre de empresa, un logotipo y una estrategia de marketing son imprescindibles para lograr el éxito de tu negocio, pero esto no será suficiente si no desarrollas el branding adecuado.

Posicionamiento de marca, posicionamiento de un producto en la mente del consumidor

Algunas pinceladas de branding

Proceso creativo que trabaja con todos los activos disponibles y vinculados a la marca. El branding construye la marca basándose en cinco aspectos fundamentales: Naming o nombre, identidad corporativa, posicionamiento de marca, lealtad de marca y arquitectura de marca.

Posicionamiento de marca

Sin duda el objetivo de cualquier marca, además de la venta, es que los usuarios, consumidores se formen una imagen positiva sobre la marca y la asocien a ideas o experiencias gratas. Una estrategia adecuada de posicionamiento de marca asociará la marca a los atributos que darán motivos a los usuarios para elegirla.

¿Cómo empezar a trabajar el posicionamiento de marca?

Empezar a trabajar el posicionamiento de tu marca supondrá descubrir su identidad propia, perfeccionarla y definirla. Por ello, tanto objetivo como mensaje estarán basados en un análisis previo de la empresa, del producto o servicio, del mercado y especialmente de los targets potencialmente afines a la marca.
Este estudio previo será importante ya que se corre el riesgo de posicionar de manera inadecuada la marca. Un posicionamiento dudoso, confuso o que no se ajuste a la realidad es igual o peor que no trabajar el posicionamiento de marca.

Dentro de las estrategias de posicionamiento de marca podemos diferenciar entre:

Tipos de posicionamiento de marca

  • Posicionamiento de marca: El posicionamiento de marca como venimos contando en el post. El enfoque de la comunicación y la estrategia de marketing en la construcción de la marca en todos sus aspectos.
  • Posicionamiento de producto: El posicionamiento de marca se realiza a través de sus productos, distinguiéndolos en función de sus características, beneficios, usos o costes, entre otros.
  • Posicionamiento de servicio: La marca se posiciona a través de sus servicios profesionales, realzando la calidad de la experiencia en el servicio y el confort que proporciona la contratación.
  • Múltiple posicionamiento: El múltiple posicionamiento no sólo realiza un posicionamiento de marca sobre los aspectos propios de la empresa; la combina con el posicionamiento de productos y/o servicios que proporciona la marca, convirtiéndola en una experiencia completa.

Estrategias de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca, al igual que el del producto o servicio puede incidir en multiples aspectos del objeto que definen. Por ser las estrategias de posicionamiento más habituales destacan:

  • Cualidad de marca: ¿ Qué define a tu marca? Realza esas cualidades ante los usuarios.
  • Características y y uso de los productos y servicios: ¿Cómo son tus productos?¿Para qué sirven?¿Cubren alguna necesidad?
  • Beneficios: Los beneficios y experiencias que rodean a tus productos y servicios pueden ser la estrategia de comunicación activa para tu posicionamiento de marca.
  • Competencia: Posiciónate como líder de sector u ofreciendo una ventaja competitiva respecto a este ( mayor calidad, menor coste, … ).
  • Calidad/Precio: Una estrategia con la que puedes apostar por la calidad, el precio o una combinación de ambas.
  • Consumidor: La mejor publicidad es la de un cliente contento.
Objetivo posicionamiento de marca engagement

Redes sociales y posicionamiento de marca

La marca es un activo muy valioso para cualquier empresa, por lo que los objetivos a lograr en su posicionamiento deben ser enfocados, adecuados, realistas y claros, al igual que el mensaje que se ofrezca a los usuarios. A través de las redes sociales, con una comunicación activa y directa, se abre un canal de gran aprovechamiento para la construcción del posicionamiento de marca. Un escenario de escucha a través del que lanzar acciones y comprobar resultados logrando los objetivos para posicionar la marca.

Banner Seomaniak.com Posicionamiento de marca en la mente del consumidor

El posicionamiento de marca es un aspecto fundamental a trabajar dentro de tu estrategia de marketing. Si necesitas asesoramiento sobre tarifas de marketing digital y posicionamiento de marca, solicita información o asesoramiento.

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Lorena Díaz junio 13, 2018 0 Comments

La Imagen corporativa de las empresas

Colores corporativos y logos

El logo: La identidad de la Marca

Como todos sabemos el marketing es algo muy complejo y que abarca muchos términos, desde el color, logotipo, diseño, lenguaje de comunicación con nuestros clientes, la relevancia de las fotografías e imágenes…

El Marketing va desde los colores de un logotipo, hasta reconocer que producto se está anunciando solo con empezar a ver un spot de televisión.

Todo ese lenguaje comunicativo que gira entorno a una marca y su producto es Marketing, más concretamente, la imagen corporativa de las empresas.

¿Por qué es tan importante la imagen corporativa?

La imagen corporativa es clave para tu empresa, es el “cómo” entenderán tus clientes lo que estás vendiendo. Es el vinculo, el canal de comunicación con ellos, es por eso que debe estar perfectamente definida. Si tenemos una empresa de sector lujo, la imagen corporativa, es decir logotipo, tipo de letra, colores… La imagen tiene que difundir grandiosidad y lujo, si tu empresa es ecosostenible y ecológica, tu imagen corporativa tiene que poder transmitir un mensaje de renovación o por lo menos ofrecer una visión neutra.

¿Cuándo está bien diseñada una imagen corporativa?

Si, una imagen corporativa se diseña, se crea después de unos estudios y de entender bien la filosofía de la marca. Se utiliza la simbología, el lenguaje del color…

Para saber si está bien diseñada es muy sencillo. Al enseñarle a alguien el logotipo que no conoce la marca, obviamente no podrá saber que producto vendes pero si debería acercarse. Por ejemplo, nuestra última creación para Orbizalia, probablemente no se sabe si es sobre tecnología, entretenimiento… pero seguro que ves que no es comida, seguro que no es una marca de bolsos.. ¿sabes a que me refiero?

¿Cuál es uno de los peores fallos que encontramos en cuanto a imágenes corporativas?

La inconcordáncia, es decir incongruencia entre la empresa y el producto que vende. La imagen corporativa tiene que reflejar lo que es la marca y lo que es el producto.

Por ejemplo, si tu negocio es una tienda de ropa de mujer,  deberá transmitir feminidad, pero no solo eso, tiene que reflejar si es una tienda multi marca, o de ropa sport o de ropa de fiesta… no hay nada peor que una imagen corporativa irreal, es decir que no concuerde con lo que eres realmente.

Ponte en la piel del cliente. ¿Es malo cambiar el logo de mi empresa?Diseño logo barcelona

Nunca es tarde para mejorar, si crees que tu imagen corporativa no te hace justicia, ¡cámbiala! No creas que vas a perder nada por ello, todo lo contrario. Un ejemplo de cambios de Imagen corporativa son Netflix e Instagram. 

Como sabemos Instagram decidió cambiar su logo recientemente, cosa que ha creado bastante dilema entre usuarios, la red cuenta con unos 400 millones de usuarios. Es más grande que Twitter desde 2014.

Estábamos comenzando a sentir que no reflejaba lo que es la comunidad, y pensamos que podíamos mejorarlo”

Diseñadores en un blog de Instagram
Sobre Netflix, Merca20 anunció el cambio de logo de la compañía estadounidense algo que Netflix lo desmiente, y lo justifica en una adaptación, un nuevo icono para las redes sociales y la applicación mobile, un elemento creativo para acompañar el logo.
Ver respuesta de Netflix sobre el tema
La Imagen corporativa de las empresas

Rodéate de creativos, Se original

Como sabrás la competencia es brutal así que no escatimes a la hora de contratar un profesional que pueda diseñar varias opciones ya que es una pieza clave y fundamental en tu negocio. El logo es la primera etapa para crear una estrategia de Marketing Visual para comunicar la originalidad de nuestra Marca/Empresa.

Si quieres saber más sobre el proceso creativo de un logo o imagen corporativa no te pierdas este articulo sobre la creación del logo Orbizalia.com. En el post comentamos paso a paso, todas las etapas de concepción logo como la búsqueda del dominio disponible para el cliente.  ( Ver Creación y diseño logo Orbizalia

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Imad Belak junio 25, 2016 0 Comments

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