El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor. Pero antes de adentrarnos en ¿qué es el posicionamiento de marca o cómo trabajarlo?, es necesario saber en qué se basa y su importancia en la estrategia de marketing de tu empresa.
Cuando hablamos de branding, hablamos de la construcción de la marca en todos sus aspectos. Sin duda un nombre de empresa, un logotipo y una estrategia de marketing son imprescindibles para lograr el éxito de tu negocio, pero esto no será suficiente si no desarrollas el branding adecuado.

Algunas pinceladas de branding

Proceso creativo que trabaja con todos los activos disponibles y vinculados a la marca. El branding construye la marca basándose en cinco aspectos fundamentales: Naming o nombre, identidad corporativa, posicionamiento de marca, lealtad de marca y arquitectura de marca.

Posicionamiento de marca

Sin duda el objetivo de cualquier marca, además de la venta, es que los usuarios, consumidores se formen una imagen positiva sobre la marca y la asocien a ideas o experiencias gratas. Una estrategia adecuada de posicionamiento de marca asociará la marca a los atributos que darán motivos a los usuarios para elegirla.

¿Cómo empezar a trabajar el posicionamiento de marca?

Empezar a trabajar el posicionamiento de tu marca supondrá descubrir su identidad propia, perfeccionarla y definirla. Por ello, tanto objetivo como mensaje estarán basados en un análisis previo de la empresa, del producto o servicio, del mercado y especialmente de los targets potencialmente afines a la marca.
Este estudio previo será importante ya que se corre el riesgo de posicionar de manera inadecuada la marca. Un posicionamiento dudoso, confuso o que no se ajuste a la realidad es igual o peor que no trabajar el posicionamiento de marca.

Dentro de las estrategias de posicionamiento de marca podemos diferenciar entre:

Tipos de posicionamiento de marca

• Posicionamiento de marca: El posicionamiento de marca como venimos contando en el post. El enfoque de la comunicación y la estrategia de marketing en la construcción de la marca en todos sus aspectos.
• Posicionamiento de producto: El posicionamiento de marca se realiza a través de sus productos, distinguiéndolos en función de sus características, beneficios, usos o costes, entre otros.
• Posicionamiento de servicio: La marca se posiciona a través de sus servicios profesionales, realzando la calidad de la experiencia en el servicio y el confort que proporciona la contratación.
• Múltiple posicionamiento: El múltiple posicionamiento no sólo realiza un posicionamiento de marca sobre los aspectos propios de la empresa; la combina con el posicionamiento de productos y/o servicios que proporciona la marca, convirtiéndola en una experiencia completa.

Estrategias de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca, al igual que el del producto o servicio puede incidir en multiples aspectos del objeto que definen. Por ser las estrategias de posicionamiento más habituales destacan:

• Cualidad de marca: ¿ Qué define a tu marca? Realza esas cualidades ante los usuarios.
• Características y y uso de los productos y servicios: ¿Cómo son tus productos?¿Para qué sirven?¿Cubren alguna necesidad?
• Beneficios: Los beneficios y experiencias que rodean a tus productos y servicios pueden ser la estrategia de comunicación activa para tu posicionamiento de marca.
• Competencia: Posiciónate como líder de sector u ofreciendo una ventaja competitiva respecto a este ( mayor calidad, menor coste, … ).
• Calidad/Precio: Una estrategia con la que puedes apostar por la calidad, el precio o una combinación de ambas.
• Consumidor: La mejor publicidad es la de un cliente contento.

Redes sociales y posicionamiento de marca

La marca es un activo muy valioso para cualquier empresa, por lo que los objetivos a lograr en su posicionamiento deben ser enfocados, adecuados, realistas y claros, al igual que el mensaje que se ofrezca a los usuarios. A través de las redes sociales, con una comunicación activa y directa, se abre un canal de gran aprovechamiento para la construcción del posicionamiento de marca. Un escenario de escucha a través del que lanzar acciones y comprobar resultados logrando los objetivos para posicionar la marca.

El posicionamiento de marca es un aspecto fundamental a trabajar dentro de tu estrategia de marketing. Si necesitas asesoramiento sobre tarifas de marketing digital y posicionamiento de marca, solicita información o asesoramiento.

Diseño logotipo en la imagen corporativa

¿Sabías que el consumidor te evalúa según lo que reflejas en tu imagen corporativa? Para promover un negocio exitoso necesitas transmitir de forma clara los atributos que representan tu marca, porque estos comunican los valores de la compañía mediante aspectos tan sencillos como el diseño logotipo. Aquí te explicamos cómo te podemos ayudar a crear tu imagen corporativa.

Estudiar el comportamiento del cliente

Seguramente te has fijado al buscar diseño logo Barcelona en Google imagen la variedades de logos pero la similitud en la creación. En Seomaniak Agencia de Marketing y publicidad Online y offline estudiamos el comportamiento del consumidor, es decir, todos los factores que pueden suponer un beneficio significativo para el cliente.

El Diseño logo es una actividad muy importante entre los comunicadores de la ciudad porque los diseñadores de logotipos corporativos se encargan de generar un aspecto apropiado, estéticamente atractivo y que al mismo tiempo forje la personalidad de la marca.

La imagen corporativa y sus puntos clave

Personalidad propia: para darle vida a la imagen de tu empresa es esencial definir el público objetivo, pues este marcará pauta a la hora de personalizar la marca frente a los clientes potenciales, a quienes se busca proyectar un contenido que destaque porque se diferencia de otras compañías en el mercado.

Uso de elementos gráficos:

existen modelos que no se pueden dejar a un lado cuando de impulsar nuestro negocio se trata. El material gráfico y visual de la empresa debe atravesar las etapas del diseño de marca o rediseño de logotipo en caso de que busques refrescar la imagen.

Armonía visual:

se entiende por imagen corporativa a la percepción que tienen los clientes de la empresa cuando observan los colores, formas y tipografía que reflejan cómo se proyecta la marca. El diseñador gráfico de logos es la persona indicada que debes consultar para unificar los criterios visuales y cuidar los detalles de presentación.

Claridad en el mensaje:

En este punto particular surge la pregunta: ¿Qué comunicar? Y tras definirlo es importante saber a quién, cómo, cuándo y mediante cuáles canales. Una vez que las dudas sean respondidas, el siguiente paso está en la elaboración del contenido que vaya acorde a los pilares fundamentales, para garantizar una buena impresión en la audiencia objetivo.

Te recordamos que la imagen corporativa debe ser única, capaz de trascender fronteras para atraer a los clientes ideales e impactar positivamente en relaciones laborales exitosas presentes y futuras, donde consoliden la confianza y se construya una relación armónica entre ustedes.