Redacción publicitaria , ¿qué es?

También conocida cómo copywriting

La redacción publicitaria, también conocida como copywriting, forma parte de las tareas más importantes del marketing digital. Sin embargo, es necesario saber redactar y expresar de manera correcta, clara y coherente la idea que se desea transmitir.

El objetivo del copywriter, o redactor, es vender un producto o servicio a través de palabras persuasivas que puedan convencer y seducir al consumidor para comprar dicho producto o servicio. Para lograr esto, es necesario que el redactor conozca cómo se siente y cómo piensa el cliente. Además, el redactor creativo debe aprender a escuchar las tendencias sobre la actualidad del sector para el que escribe.

Hoy en día, existen diversos cursos para aprender redacción publicitaria, sin embargo, es recomendable acudir a aquellos que sean certificados y que posean experiencia demostrable en el campo.

Conocer al receptor del mensaje

Antes de crear un mensaje es necesario conocer al receptor de dicho mensaje y establecer cuáles son los beneficios que el cliente podrá obtener del producto o servicio del que se desea hablar. El redactor publicitario debe conocer:

• Para quién está escribiendo.
• Qué sabe el consumidor del producto o servicio.
• Qué interés puede tener el consumidor.
• Qué desea conocer el consumidor.
• Qué nivel tiene el consumidor.
• Por qué se debe adquirir el producto que se pretende vender y no el de la competencia.

Redactar correctamente

Además de contar con una redacción impecable, es necesario también conocer las diferentes técnicas de la redacción publicitaria. Una de ellas es el storytelling. Consiste en contar y redactar una historia real; se crea una atmósfera en la que el cliente o consumidor pueda verse reflejado o sentirse identificado. Existen cursos de storytelling donde el redactor creativo publicitario puede pulir sus ideas para otorgarles una descripción mucho más agradable para el consumidor.

La intención que se persigue con el uso de la técnica del storytelling es generar una relación mas profunda y real que la simple transmisión de un mensaje al consumidor o cliente.  

Consejos para una buena redacción publicitaria

Algunos consejos que el redactor publicitario siempre debe tener en cuenta son:

• Empezar con un buen titular.
• Utilizar palabras persuasivas.
• Ser honesto, siempre.
• Destacar las virtudes y los beneficios del producto o servicio.
• Apelar siempre a la creatividad.
• Otorgar toda la información necesaria al consumidor.