El posicionamiento de marca es el lugar que ocupa una marca en la mente del consumidor. Pero antes de adentrarnos en ¿qué es el posicionamiento de marca o cómo trabajarlo?, es necesario saber en qué se basa y su importancia en la estrategia de marketing de tu empresa.
Cuando hablamos de branding, hablamos de la construcción de la marca en todos sus aspectos. Sin duda un nombre de empresa, un logotipo y una estrategia de marketing son imprescindibles para lograr el éxito de tu negocio, pero esto no será suficiente si no desarrollas el branding adecuado.

Algunas pinceladas de branding

Proceso creativo que trabaja con todos los activos disponibles y vinculados a la marca. El branding construye la marca basándose en cinco aspectos fundamentales: Naming o nombre, identidad corporativa, posicionamiento de marca, lealtad de marca y arquitectura de marca.

Posicionamiento de marca

Sin duda el objetivo de cualquier marca, además de la venta, es que los usuarios, consumidores se formen una imagen positiva sobre la marca y la asocien a ideas o experiencias gratas. Una estrategia adecuada de posicionamiento de marca asociará la marca a los atributos que darán motivos a los usuarios para elegirla.

¿Cómo empezar a trabajar el posicionamiento de marca?

Empezar a trabajar el posicionamiento de tu marca supondrá descubrir su identidad propia, perfeccionarla y definirla. Por ello, tanto objetivo como mensaje estarán basados en un análisis previo de la empresa, del producto o servicio, del mercado y especialmente de los targets potencialmente afines a la marca.
Este estudio previo será importante ya que se corre el riesgo de posicionar de manera inadecuada la marca. Un posicionamiento dudoso, confuso o que no se ajuste a la realidad es igual o peor que no trabajar el posicionamiento de marca.

Dentro de las estrategias de posicionamiento de marca podemos diferenciar entre:

Tipos de posicionamiento de marca

• Posicionamiento de marca: El posicionamiento de marca como venimos contando en el post. El enfoque de la comunicación y la estrategia de marketing en la construcción de la marca en todos sus aspectos.
• Posicionamiento de producto: El posicionamiento de marca se realiza a través de sus productos, distinguiéndolos en función de sus características, beneficios, usos o costes, entre otros.
• Posicionamiento de servicio: La marca se posiciona a través de sus servicios profesionales, realzando la calidad de la experiencia en el servicio y el confort que proporciona la contratación.
• Múltiple posicionamiento: El múltiple posicionamiento no sólo realiza un posicionamiento de marca sobre los aspectos propios de la empresa; la combina con el posicionamiento de productos y/o servicios que proporciona la marca, convirtiéndola en una experiencia completa.

Estrategias de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca, al igual que el del producto o servicio puede incidir en multiples aspectos del objeto que definen. Por ser las estrategias de posicionamiento más habituales destacan:

• Cualidad de marca: ¿ Qué define a tu marca? Realza esas cualidades ante los usuarios.
• Características y y uso de los productos y servicios: ¿Cómo son tus productos?¿Para qué sirven?¿Cubren alguna necesidad?
• Beneficios: Los beneficios y experiencias que rodean a tus productos y servicios pueden ser la estrategia de comunicación activa para tu posicionamiento de marca.
• Competencia: Posiciónate como líder de sector u ofreciendo una ventaja competitiva respecto a este ( mayor calidad, menor coste, … ).
• Calidad/Precio: Una estrategia con la que puedes apostar por la calidad, el precio o una combinación de ambas.
• Consumidor: La mejor publicidad es la de un cliente contento.

Redes sociales y posicionamiento de marca

La marca es un activo muy valioso para cualquier empresa, por lo que los objetivos a lograr en su posicionamiento deben ser enfocados, adecuados, realistas y claros, al igual que el mensaje que se ofrezca a los usuarios. A través de las redes sociales, con una comunicación activa y directa, se abre un canal de gran aprovechamiento para la construcción del posicionamiento de marca. Un escenario de escucha a través del que lanzar acciones y comprobar resultados logrando los objetivos para posicionar la marca.

El posicionamiento de marca es un aspecto fundamental a trabajar dentro de tu estrategia de marketing. Si necesitas asesoramiento sobre tarifas de marketing digital y posicionamiento de marca, solicita información o asesoramiento.

La importancia de una atención al cliente y una estrategia.

Si una empresa quiere ser reconocida en esta era donde la globalización es una de las constantes del mercado, sin lugar a dudas debe tener presencia en la web. Para ell, ho,y comentamos cómo aprovechar el marketing digital para impulsar una política orientada a sus potenciales clientes.

Si una persona, grupo de personas o una familia tiene una empresa y quiere llegar a más clientes, la opción es tener una herramienta en la red que le permita contactarse sin salir a la calle a buscar a sus clientes, no necesariamente debe saber de cómo hacerlo ya que hay empresas que se dedican con responsabilidad a eso.

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Lo más importante es tener muy presente la necesidad de tener un previo contacto online pero a la vez  personalizado con los clientes. Es por eso, que es necesario tener un contenido fresco e interesante que atraiga a los lectores para captar la atención necesaria del público deseado.

Tener un hosting y profesionales en marketing digital, para una empresa es primordial, porque con ello se logra un posicionamiento en el mercado en el cual quieren tener presencia de una manera más sólida y con mayores rendimientos.

Beneficios de contratar una agencia de Marketing Online

Todas las marcas, grandes y pequeñas empresas requieren contar con el apoyo primordial de Agencias de Marketing Online para asesorar, apoyar y guiar el canal de ventas en la red y marketing digital, para mantenerse en el mercado ya que esa es la tendencia del nuevo milenio.

Para elaborar un calendario de marketing que funcione es muy importante tener claridad sobre los objetivos establecidos en la campaña de publicidad. El estudio previo del denominado target o público objetivo al que se desea llegar será uno de los primeros factores a tener en cuenta para orientar la estrategia en el marketing. Los tiempos y el calendario que se debe elaborar son la respuesta a los objetivos establecidos. Por ello, se considera que el marketing es un paquete de acciones que se realizan luego de un análisis que deben ser un estudio integral con acciones consecutivas y bien distribuidas en el tiempo. Manejar estos tiempos a la perfección forman parte de los elementos fundamentales para que la campaña de marketing sea exitosa. Estos principios se aplican también en los nuevos conceptos del marketing digital, que aprovecha las nuevas tecnologías de la información para llegar a más personas y potenciales clientes.

Desarrollar una publicidad exitosa requiere de elementos y herramientas profesionales que se deben aplicar en cada caso atendiendo a las particularidades. Más allá de estándares y principios generales, la creatividad y la imaginación que se puede desarrollar en cada proyecto es lo que permitirá que su producto se destaque. En este sentido, la presentación de un producto, tienda, o negocio puede ser mucho más exitosa si se planifica estratégicamente en el calendario. Es importante que los apuros no afecten el proyecto y que pueda aplicar y aprovechar los métodos y herramientas disponibles en cada caso. Además, el posicionamiento web también es una herramienta importante que requiere de trabajo y tiempo. No es conveniente apurar determinados procesos sino acompañarlos y desarrollarlos de la manera correcta. Los resultados deben ser lo más rápidos posibles pero también eficientes, ya que no serán igualmente útiles los efectos transitorios que aquellos que logren sostenerse en el tiempo.

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